《日本经济新闻》12月23日的报道指出，其背景是中国产品的品质出现提升，另外以年轻人为中心，兼顾品质和价格的“聪明消费”趋势出现抬头。
“设计有趣，品质也很好，总是买很多。”上海市的女性公司职员小王(24岁)最近迷上了国产品牌“大白兔”出品的唇膏和香水等化妆品。
报道称，在位于上海市内的“大白兔”店铺，除了化妆品外，还摆放着点心和服装等各种商品，深受像小王这样的年轻人欢迎。“大白兔”是1959年问世的糖果品牌，很多中国人小时候都是吃着“大白兔”代表商品大白兔奶糖长大的。
但是，如今“大白兔”变成和过去完全不同的品牌。不仅与各种企业合作推出化妆品和服装，还出现了与“大白兔”品牌合作的餐饮店。“大白兔”品牌进入众多领域。小王说：“虽然是熟悉的品牌，不过设计时尚，完全没有老旧的感觉。”
报道指出，在中国，最近这种向传统品牌回归的动向被称作“国潮”。“国潮”一词由中国和潮流两个词衍生来的新词，对“大白兔”等传统国产品牌重新进行评价，成为2019年的象征性流行趋势之一。在很多领域都出现了这样的动向。
国产轻便运动鞋品牌“飞跃”凭借简洁的设计受到消费者欢迎。该品牌在上世纪60年代至80年代曾畅销中国，但后来受到耐克和阿迪达斯等海外品牌挤压。不过，最近飞跃鞋简洁的设计在欧美获得人气，在中国国内，飞跃鞋也被重新评价。
在日本等海外品牌占据优势的化妆品市场，中国企业也正在提高存在感。1931年成立的“百雀羚”以中药配方的化妆品为卖点，外观也采用传统插画等设计。
据报道，该公司在今年“双十一”期间，通过阿里巴巴集团等电商平台实现了超过8亿元人民币的销售额。上海市的女性公司职员小张(35岁)说：“设计富有时尚感，品质也在接近海外品牌，最吸引人的还是价格便宜这一点”。小张以海外品牌一半左右的价格购买了“百雀羚”的化妆水等化妆品。
百度对网上被搜索的品牌进行调查发现，2009年海外品牌占62%，国产品牌只占38%。然而2019年情况发生逆转，国产品牌扩大至70%。从各年龄层回答对国产品牌感兴趣的人的占比来看，40岁以上人群还不到一成，而20岁至29岁则达到七成左右。
报道认为，20岁至29岁的人群对国产品牌更感兴趣，原因之一是国产品牌的品质正在追赶海外产品。
另一个原因消费者节约意识增强，购买物美价廉商品的“聪明消费”趋势越来越明显。品质相仿、价格比海外产品便宜很多的国产品牌对于消费者来说很有吸引力。
报道注意到，在餐饮领域也出现这样的倾向。过去在中国的咖啡市场上，美国星巴克一枝独秀，但是新兴本土企业“瑞幸咖啡”快速成长，成为威胁星巴克地位的存在。由于价格比星巴克便宜，品质也不逊色，赢得了消费者的支持。