女性是这次活动的主题，耐克正式宣布开展“撒开脚丫”(Boundless Girls)项目，目的是以公益的形式推动更多女孩参与运动。
耐克联合北京大学妇女儿童研究中心和迈普数据，调查了2000多名9至14岁女孩。数据表明，半数以上的女孩表示喜欢体育课和体育活动，但在业余时间却很少运动。女孩在体育中的活跃度低于男孩，退出体育运动的概率也高于男孩。
启动阶段，“撒开脚丫”项目将陆续在北京和上海各选取10所学校，耐克的校园教练将为这些学校的女孩们专门设计运动课程。同时，耐克与中国青少年发展基金会合作设立“撒开脚丫”基金，鼓励和号召体育教师提出计划和方案提高女孩们参与体育运动的积极性。“撒开脚丫”项目的目标是三年在全国支持300所学校，耐克还将为项目学校捐赠运动内衣。
此外，耐克开放了以志愿者身份担任北京和上海项目学校的课程助教的机会，以及在腾讯公益平台开通“撒开脚丫”基金的公众捐款入口。
近年来，这家美国运动巨头开始在女性业务上投入越来越多的资源，去年他们就在美国和英国推出了专门服务女性消费者的线上球鞋服务UNLACED。
在截至2020年的五年计划中，耐克把女性业务定为突破口，目标是五年内女性产品营收从57亿美元增长到110亿美元，占据总营收的五分之一。所以我们也会看到，创立30年来几乎完全忽视女性市场的乔丹品牌，也从2015年起开始扩大女性产品规模。
据《金融时报》报道，耐克全球副总裁兼女子系列总经理Amy Montagne在接受采访时曾表示，2017年女性业务销售额已经超过66亿美元，“过去三到五年里，女性业务的增长幅度高于男性业务，这意味着我们在女性市场拥有良好的前景。”