美国波士顿马拉松比赛17日落幕。次日，阿迪达斯向美国消费者群发了一封广告邮件：“祝贺!你们活着跑完了波士顿马拉松比赛!”
这句广告语让人联想2013年4月15日波士顿马拉松比赛爆炸案。当时，终点线附近发生两起爆炸，造成3人死亡，包括就读于波士顿大学的中国留学生吕令子，另有超过260人受伤。
阿迪达斯的这句广告语勾起许多人的伤痛回忆，在社交媒体上遭到炮轰。该公司随后通过电邮发表声明，为这句“不近人情”的广告语表示“极其抱歉”。
“我们极其抱歉。显然，我们周二发送的邮件标题不近人情，未经周详考虑。我们为这一错误深感抱歉，”阿迪达斯在另一条道歉推文中写道。