莆田好鞋炼成记
——福建莆田运动鞋产业转型升级即景
□ 本报记者 王 嘉 文/摄
从上世纪80年代起，世界知名品牌耐克、阿迪达斯等将福建莆田市作为自己的代工厂，通过代工，莆田沉淀了大量世界顶级水平的造鞋工艺与经验，也创造了最早的辉煌。然而近年来，莆田制鞋业却饱受“仿冒”等不良口碑的影响，发展受阻，甚至一度因为高仿各类国际名牌鞋被戏称为“假鞋之都”。
2015年，阿里巴巴集团推出了“中国质造”，即“通过和当地政府建立全套完善的扶持、监督、管理机制，扶持一批高质量高标准的自主品牌快速成长，并带动传统制造企业进行转型升级”。而首站，就落户在莆田。随着“中国质造·莆田好鞋”的正式上线，莆田人以“要用超越国际的标准做出中国好鞋”的决心重新赢得市场的青睐，在极短的时间内重塑了莆田制鞋业的口碑，叫响了“莆田好鞋”。
NIKE全球知识产权/隐私保护政策总监Susan Rohol今年8月在莆田调研途中表示，“入驻‘中国质造’的莆田鞋质量和设计都很不错。期望在3年之后可以和‘中国质造’商家在国际行业论坛上坐在一起，共同讨论运动鞋的发展趋势。”
作为支柱产业，鞋子对莆田的重要性不言而喻。然后，“船大不好调头”，过去，莆田制鞋业没有响亮的品牌，只能依靠接订单、做代工为主业，停滞在价值链末端。现在，借助“互联网+”，实现电子商务与实体经济线上线下的“比翼双飞”，让莆田鞋企寻找到了转型升级新方向。不少莆田鞋企负责人认为，这一次的转型升级为莆田鞋成长为地区品牌提供了机遇，今后莆田鞋将不再是假冒的代名词。
莆田鞋如何借“中国质造”完成逆袭？带着这样的疑问，中国质量报记者走进了玩觅、洛驰、易佰达等入选“中国质造”平台的鞋企，用镜头诠释“一双好鞋是如何炼成的”。
为了确保质量，玩觅品牌建立了“剪鞋制度”。只要是经质检员认定无法修复的问题鞋，都要由问题工序的操作者亲手剪烂。
设计
目前莆田人才市场上最紧俏的不是一线工人，而是鞋款设计师。有鞋企老板说，有多少设计师，莆田都能消化掉。
缝合
易佰达鞋业引进了电脑针车设备。工人们不再像过去一样用手操作针车，而是在排列好鞋面材料后直接按动触屏开关操作。
压底
一双好的户外鞋对于鞋底质量的要求格外严格，不仅要牢固，还要舒适。
初检
洛驰制鞋技术发展有限公司生产线的质检员认真检查每一双鞋。把有瑕疵的地方用箭头贴标示出来。
检测
耐折性能是鞋类问题的重灾区，而“莆田好鞋”标准起草组，正在就鞋类产品耐折性能定6万次还是8万次（当前国标要求是4万次）进行最后的验证。莆田市市长翁玉耀亲自为好鞋代言，并表示莆田人“要用超越国际的标准做出中国好鞋”。
数十年的制鞋历程，让莆田企业在质量管理方面积累了丰富的经验。
《中国质量报》